又到財(cái)報(bào)季!回看三年發(fā)現(xiàn)海爾智家增長(zhǎng)顯著
2023-09-01 10:25:08    騰訊網(wǎng)

8月30日晚,白電三巨頭接連發(fā)布了2023年上半年成績(jī)單。從總體來(lái)看,三家業(yè)績(jī)均實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。

美的集團(tuán)、海爾智家和格力電器的營(yíng)收分別為1978億元、1316.3億元、998億元,同比分別增長(zhǎng)7.7%、8.2%、4.2%;歸母凈利潤(rùn)分別為182.3億元、89.6億元、126.7億元,同比分別增長(zhǎng)14%、12.6%、10.5%。


(相關(guān)資料圖)

總體來(lái)看,在當(dāng)前的全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,三家企業(yè)都表現(xiàn)不俗。那么,未來(lái)三家企業(yè)又會(huì)有什么樣的發(fā)展趨勢(shì)呢?鑒于未來(lái)的各種不確定性,我們無(wú)法給出一個(gè)準(zhǔn)確的判斷。不過(guò),我們不妨回看過(guò)去的3年,看看三家企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),或許對(duì)未來(lái)三家企業(yè)的發(fā)展?jié)摿τ幸粋€(gè)大致的預(yù)判。

先看三家的利潤(rùn)情況。過(guò)去三年,海爾智家、美的集團(tuán)、格力電器的利潤(rùn)復(fù)合增長(zhǎng)率分別為47.7%、9.4%、25.8%。

從數(shù)據(jù)看,海爾智家是過(guò)去3年中利潤(rùn)復(fù)合增長(zhǎng)率最高的,其次是格力電器、美的集團(tuán)。同時(shí),從利潤(rùn)絕對(duì)值看,美的集團(tuán)依然最大。

再看費(fèi)率方面。海爾智家不僅實(shí)現(xiàn)了費(fèi)率的3年連降,也實(shí)現(xiàn)了凈利率的3年連升。美的、格力的費(fèi)率有升有降。

那么,海爾智家是如何做到的呢?

費(fèi)率3年連降,持續(xù)釋放利潤(rùn)空間

持續(xù)的降費(fèi)提效,讓海爾智家的盈利增長(zhǎng)空間得到了釋放。

那么,海爾智家是如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)降費(fèi)提效的呢?其實(shí)就在于它的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在這方面,海爾智家通過(guò)研發(fā)、制造、供應(yīng)鏈、物流等全流程的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,在提升效率的同時(shí),也減少了不必要的費(fèi)用支出。

具體來(lái)看,在數(shù)字化研發(fā)平臺(tái),海爾智家實(shí)現(xiàn)智能設(shè)計(jì)與模塊異步開(kāi)發(fā),提升物料通用化水平、增加單模塊采購(gòu)規(guī)模、降低采購(gòu)成本,上半年物料號(hào)減少16.6%;在數(shù)字化制造平臺(tái),海爾智家優(yōu)化配置生產(chǎn)資源,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)程透明可視,標(biāo)準(zhǔn)節(jié)拍達(dá)成率同比提升18%;在數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺(tái),海爾智家推進(jìn)訂單模式變革,優(yōu)化訂單響應(yīng)周期;2023年上半年全流程庫(kù)存周轉(zhuǎn)天優(yōu)化18%;在數(shù)字化物流平臺(tái),海爾智家通過(guò)車貨匹配、數(shù)字化倉(cāng)儲(chǔ)等手段,倉(cāng)庫(kù)利用率提升16%。

通過(guò)全流程的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,海爾智家對(duì)企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行重構(gòu)、徹底顛覆的變革,帶來(lái)的是費(fèi)率的持續(xù)優(yōu)化。財(cái)報(bào)顯示,2023上半年海爾智家費(fèi)率再優(yōu)化0.3pct。至此,海爾智家的費(fèi)率已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了3年連降,費(fèi)率累計(jì)優(yōu)化1.6pct。在費(fèi)率優(yōu)化的同時(shí),海爾智家的凈利率也在逐年提升,目前已3年連升。

因此,對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說(shuō),數(shù)字化轉(zhuǎn)型既能讓企業(yè)在持續(xù)盈利方面釋放更多空間,也是企業(yè)未來(lái)成長(zhǎng)空間的一大體現(xiàn)。

利潤(rùn)3年復(fù)合增長(zhǎng)率47.7%為TOP3最高

海爾智家利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)并3年復(fù)合增長(zhǎng)率TOP3最高,除了費(fèi)率持續(xù)優(yōu)化外,還與其踐行的三級(jí)品牌戰(zhàn)略有關(guān)。

來(lái)自艾媒咨詢的分析認(rèn)為,智能化消費(fèi)將成為家電消費(fèi)趨勢(shì)的主流,在此背景下,中高端產(chǎn)品的占比將會(huì)逐步提升,品牌集中度也將得到提高,龍頭企業(yè)的優(yōu)勢(shì)將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

作為三巨頭中最早入局高端化的品牌,海爾智家旗下的高端品牌卡薩帝,不僅一直走在行業(yè)前列,還在通過(guò)三級(jí)品牌戰(zhàn)略,源源不斷創(chuàng)造更具想象力的增長(zhǎng)空間。

近年來(lái),高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,已是高端第一的卡薩帝,經(jīng)過(guò)高端產(chǎn)品、高端場(chǎng)景引領(lǐng)后,又開(kāi)啟了新的征途:今年6月,卡薩帝圍繞原創(chuàng)科技、家居美學(xué)、智慧體驗(yàn)三大維度進(jìn)行了一次品牌升級(jí),為用戶提供更加高端化的生活方式。

通過(guò)持續(xù)的品牌升級(jí),卡薩帝在高端第一的基礎(chǔ)上,市場(chǎng)份額持續(xù)提升。財(cái)報(bào)顯示,2023上半年,卡薩帝市場(chǎng)份額從12.8%提升至14.2%,同比凈增1.4pct。同時(shí),卡薩帝還選擇在線下渠道入住一二線城市的頂級(jí)shopping mall,為用戶提供了場(chǎng)景化、套系化的解決方案,做到了“有用戶的地方就有卡薩帝” 。

而在場(chǎng)景化的體驗(yàn)上,海爾三翼鳥(niǎo)通過(guò)一站式智慧家庭解決方案,為用戶提供了從智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室到智慧陽(yáng)臺(tái)的智慧家庭解決方案。

在今年,海爾三翼鳥(niǎo)還開(kāi)啟了“萬(wàn)家筑巢”活動(dòng)。兩個(gè)月的時(shí)間,海爾三翼鳥(niǎo)已經(jīng)進(jìn)入到全國(guó)2149個(gè)小區(qū),場(chǎng)景交易金額達(dá)到8.5億元,單小區(qū)成交均價(jià)近40萬(wàn)元。雖然這個(gè)數(shù)字不是很大,但卻代表著一種全新的商業(yè)模式,孕育著新市場(chǎng)、新增量。

三級(jí)品牌的全球落地,也是海爾智家的重要發(fā)展路徑。通過(guò)三級(jí)品牌進(jìn)行全球高端創(chuàng)牌和智慧家庭全球落地,海爾智家在海外需求放緩等挑戰(zhàn)下,跑贏了行業(yè),實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示,2023上半年海爾智家海外營(yíng)收669.2億元,增長(zhǎng)8.8%。

海外各區(qū)域表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)。像美洲市場(chǎng),在行業(yè)核心家電發(fā)貨量下降3.3%背景下,海爾智家營(yíng)收增長(zhǎng)4.5%;歐洲市場(chǎng)在行業(yè)銷量下降8.1%背景下,海爾智家營(yíng)收增長(zhǎng)29.6%。

而為了實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng),海爾智家還在全球積極布局。2023上半年,海爾智家先是奠基了埃及生態(tài)園,隨后又投產(chǎn)了巴基斯坦廚電工廠;2022年,海爾智家先后投產(chǎn)了南亞冷柜工廠、美國(guó)南卡羅來(lái)納州熱水器工廠和土耳其洗碗機(jī)工廠……未來(lái),隨著這些海外工廠建成投產(chǎn),將釋放更多產(chǎn)能,進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)潛力。

在圍棋棋局中,唯有多子聯(lián)動(dòng)、步步為營(yíng),方能連續(xù)“打吃”,贏下棋局。作為棋局上的頭號(hào)玩家,海爾智家也將在三級(jí)品牌全球落地和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深化中,繼續(xù)拓寬盈利增長(zhǎng)的邊界。

作者 | 張繼康

編輯 | 陳 芳

運(yùn)營(yíng) | 劉 珊

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