全球觀察:“618”遇上父親節(jié),市民理性消費(fèi)占上風(fēng)
2023-06-19 15:54:44    合肥在線-合肥日?qǐng)?bào)

“今年6月18日正好是父親節(jié),我挑了很多給爸爸的禮物,比較下哪款折扣力度大,就選哪款?!?月18日,合肥95后市民王文蓮就開始在抖音直播間“海淘”,在她的購(gòu)物車中,“躺”著各式各樣剃須刀、衣服、手包等商品,“爸”氣十足。

年中“618”,年終“雙11”,這兩個(gè)購(gòu)物節(jié)是所有電商的“兵家必爭(zhēng)之地”,也是“練兵”和“秀肌肉”的時(shí)候。處在消費(fèi)提振的關(guān)鍵時(shí)期,今年“618”有哪些特點(diǎn)?

“造節(jié)”點(diǎn)燃消費(fèi)熱情


【資料圖】

6月18日凌晨,中德合作創(chuàng)新園里,合肥玖通電子商務(wù)有限公司燈火通明,數(shù)十個(gè)直播間內(nèi)人聲鼎沸,茶葉、零食等商品成了本次“618”與“父親節(jié)”的熱門商品。

“‘618’是一個(gè)年中促銷節(jié)點(diǎn),但對(duì)于我們來(lái)說(shuō),電商平臺(tái)給我們了更多的自由,我們可以跳出‘618’,主動(dòng)造節(jié)。針對(duì)消費(fèi)者需求日趨多樣化、個(gè)性化,在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn),滿足消費(fèi)者的不同需要?!焙戏示镣娮由虅?wù)有限公司品牌直播負(fù)責(zé)人李強(qiáng)表示。

商家的角色轉(zhuǎn)換了,從被動(dòng)參與節(jié)日,開始走向前臺(tái),主動(dòng)造節(jié)?!氨热缃衲晗奶?,我們開展了‘冰飲節(jié)’的活動(dòng),我們還和品牌方一起共創(chuàng)消費(fèi)節(jié),給消費(fèi)者帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)?!?/p>

趣味化電商直播也是今年電商消費(fèi)的一個(gè)亮點(diǎn)。“解鎖新吃法,鍋巴燙火鍋!”主營(yíng)鍋巴品類的安徽糧悅大吃兄食品科技有限公司在“618”期間的直播間里,主播不僅賣貨,還打造露營(yíng)、聚餐等生活化場(chǎng)景,增加與顧客的互動(dòng)。

“我們會(huì)調(diào)場(chǎng)景化體驗(yàn),通過(guò)打造鍋巴泡湯、涮火鍋、露營(yíng)主題的場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度互娛,開啟趣味化的電商直播?!惫矩?fù)責(zé)人石磊表示。

回歸理性消費(fèi)

走進(jìn)位于中國(guó)(肥東)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)產(chǎn)業(yè)園的合肥榮電實(shí)業(yè)股份有限公司,只見(jiàn)直播間里一片火熱,主播正在賣力介紹一款榮事達(dá)破壁機(jī)?!百I一款破壁機(jī)送給父親,早上可以做一碗綿粥、中午做杯果汁,晚上打點(diǎn)豆?jié){,讓父親的每一天都享受到健康生活?!?/p>

“和以前不一樣了,現(xiàn)在消費(fèi)者追求精致化消費(fèi),這款既迷你又靜音的破壁機(jī)銷量就很好,方便消費(fèi)者居家旅行使用。”下播后,主播小千和同事們討論道。

榮電集團(tuán)北方價(jià)值鏈副總經(jīng)理曹光烽表示,當(dāng)下正處于理智消費(fèi)時(shí)代,消費(fèi)者越來(lái)越理性和務(wù)實(shí),人們往往更愿意貨比三家而不是沖動(dòng)消費(fèi)。因此,在“618”里,我們主打是性價(jià)比,不讓利降價(jià)就無(wú)法保持有利的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位,馬上就會(huì)被“刷出圈子”。

天方茶業(yè)集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人鄭孝表示,今年“618”期間我們上架幾款低價(jià)產(chǎn)品,讓利促銷引流,帶來(lái)了不錯(cuò)的效果?!氨热?50g天方硒茶拍一發(fā)三和滿減活動(dòng)促銷引流,目前效果很好?!?/p>

新的形勢(shì),需要新的策略。記者注意到,面對(duì)消費(fèi)者逐漸回歸理性消費(fèi),電商企業(yè)也在回歸理性,適當(dāng)減少大促投入,它們更傾向于關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量,注重提高供應(yīng)鏈水平,維護(hù)好消費(fèi)者權(quán)益的電商平臺(tái),確保自己在下一個(gè)電商十年的大浪淘沙中不被淘汰。

“希望能發(fā)揮協(xié)會(huì)力量,抱團(tuán)作戰(zhàn),提升安徽電商影響力?!笔【W(wǎng)商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏俊生表示,今年以來(lái),省網(wǎng)商協(xié)會(huì)圍繞“徽動(dòng)消費(fèi)”主題組織開展了年貨節(jié)、春茶節(jié)等各類促銷活動(dòng),線上線下900多款產(chǎn)品參與促銷,銷售額超千萬(wàn)元?!?18”之后,協(xié)會(huì)計(jì)劃組織會(huì)員企業(yè)開展跨界合作,推動(dòng)會(huì)員企業(yè)之間商品、通路、資源整合,促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品力和營(yíng)銷力不斷升級(jí),持續(xù)提升消費(fèi)品質(zhì)。(記者 潘子璇)

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