“大烏蘇”背后的重慶啤酒,半年少了261家經(jīng)銷商
2023-08-18 14:34:55    騰訊網(wǎng)

近年來(lái),被網(wǎng)友戲稱為“奪命大烏蘇”的烏蘇啤酒走出新疆,被更多消費(fèi)者“眼熟”,但可能鮮少有人知道,這款“新疆啤酒”其實(shí)是重慶啤酒旗下的產(chǎn)品。


(資料圖片)

8月16日晚間,重慶啤酒披露上半年成績(jī)單,外界得以借此了解到這家啤酒廠商的更多情況。也或是受業(yè)績(jī)消息影響,其在17日早盤漲停,報(bào)收91.72元。

重慶啤酒旗下產(chǎn)品?圖片來(lái)源:公司官網(wǎng)

經(jīng)銷商減少261家

信息顯示,重慶啤酒是丹麥嘉士伯集團(tuán)在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)平臺(tái),也是中國(guó)第四大啤酒企業(yè),其擁有國(guó)際品牌嘉士伯、樂(lè)堡、1664、格林堡、布魯克林等,以及本地品牌重慶、山城、烏蘇、西夏、大理、風(fēng)花雪月、天目湖、京A等。

財(cái)報(bào)顯示,公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收85.05億元,同比增加7.17%;歸母凈利潤(rùn)8.65億元,同比增加18.89%;實(shí)現(xiàn)啤酒銷量172.68萬(wàn)千升,比上年同期歷史最高位的164.84萬(wàn)千升增長(zhǎng)4.76%。

對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因,重慶啤酒表示,在新疆、重慶、云南等強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng),受益于旅游的恢復(fù),其本地品牌均有增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

該公司主要市場(chǎng)主要?jiǎng)澐譃?個(gè)大區(qū),西北區(qū)包括新疆、寧夏市等,中區(qū)主要是重慶等地,南區(qū)包括湖南、四川、云南等。

中區(qū)作為營(yíng)收占比最高的地區(qū),實(shí)現(xiàn)34.58億元,同比增長(zhǎng)3.36%;公司在南區(qū)營(yíng)收增幅最高,同比提升了26.63%,實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.55億元,而西北區(qū)則下滑1.95%至25.15億元。

記者注意到,盡管重慶啤酒整體銷量上漲,但經(jīng)銷商數(shù)量卻有所下滑,截至報(bào)告期末共有經(jīng)銷商2965家,新增經(jīng)銷商169家,減少261家,凈減少92家。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者,隨著2023年疫情放開(kāi)以及人流回歸,川渝成為全國(guó)網(wǎng)紅城市以及旅游熱點(diǎn)之后,提升了重慶啤酒的銷量和品牌力,“是全方位,多維化的一個(gè)提升”。

高檔酒發(fā)展遇“瓶頸”

值得注意的是,在當(dāng)前啤酒市場(chǎng)上,高端啤酒逐步出現(xiàn)在人們的視野中,已成為這幾年來(lái)啤酒巨頭們的“新戰(zhàn)場(chǎng)”。

申港證券在研報(bào)里表示,預(yù)計(jì)高端啤酒行業(yè)將持續(xù)增長(zhǎng),至2024年,我國(guó)高端啤酒的銷量將有望達(dá)到557.7萬(wàn)千升,市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到2829億元。

但在同行們都在搶奪高端市場(chǎng)的背景下,重慶啤酒的高端產(chǎn)品卻遇到“瓶頸”。

上半年,重慶啤酒的主流產(chǎn)品貢獻(xiàn)了公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的一半以上,對(duì)應(yīng)營(yíng)收43.94億元,占比52.76%;高檔產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收29.31億元,占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的35.2%;經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.03億元,占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的12.04%。

信息顯示,重慶啤酒按照價(jià)格將啤酒分成三個(gè)檔次,10元以上成為高檔產(chǎn)品,包括烏蘇、嘉士伯、1664;主流產(chǎn)品則是價(jià)格在6元到10元價(jià)格區(qū)間,例如樂(lè)堡、重慶、大理等;6元以下則被稱作經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品,如山城、天目湖等。

這三條產(chǎn)品線中,主流產(chǎn)品營(yíng)收增幅最高,同比增長(zhǎng)11.82%,經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品增幅為4.49%,而高檔產(chǎn)品的增幅僅1.74%。

對(duì)比來(lái)看,公司高檔產(chǎn)品增速遠(yuǎn)不及其他產(chǎn)品。事實(shí)上,在2022年重慶啤酒的高檔產(chǎn)品營(yíng)收增幅就有所下滑,為5.67%,低于主流產(chǎn)品的7.56%和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的6.25%。

拉長(zhǎng)時(shí)間來(lái)看,2020年至2022年的中報(bào)里,公司高檔產(chǎn)品主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增幅分別為22.22%、62.29%、13.33%。

高檔酒增速下滑也影響到了公司的盈利能力,上半年重慶啤酒銷售毛利率為48.48%,較2022年中期的48.67%、2021年中期的48.96%、2020年中期的50.32%又進(jìn)一步下滑。

對(duì)高檔酒未來(lái)的發(fā)展空間,重慶啤酒在8月17日的業(yè)績(jī)會(huì)上表示,長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,國(guó)外高端酒市場(chǎng)占比約40%,國(guó)內(nèi)預(yù)計(jì)占比20%,未來(lái)還有持續(xù)做高端化的空間。且公司高端化在行業(yè)內(nèi)仍處于相對(duì)領(lǐng)先地位,高檔占比高于行業(yè)平均水平,在大城市高端占比更高。

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