已售罄!一盒8個粽子8349元,月銷2000+,被誰買走了?|當(dāng)前熱文
2023-06-22 08:22:18    騰訊網(wǎng)

端午節(jié)即將來臨,市場上各類粽子琳瑯滿目。然而,廣州一女子在第三方電商平臺看到某電商銷售一款標(biāo)價近2000元的禮盒粽,不由感嘆“這么貴的粽子是誰在買?”

今年是粽子產(chǎn)品實施包裝“瘦身令”的首個端午節(jié)。不少商超銷售人員表示:“(賣的都是)都是大眾款禮盒粽,最高還打3折。”而名貴餡料“鮑魚粽”等千元或以上禮盒粽多轉(zhuǎn)線上銷售,在某電商平臺銷售的禮盒定制粽折后價8349元/盒,客服表示:“來晚了,已經(jīng)售罄。”


【資料圖】

每經(jīng)記者 祝裕 攝

8349元/盒的賣完了

“粽界天花板”月銷2000+

據(jù)上游新聞報道,端午節(jié)臨近,琳瑯滿目的禮盒粽又出現(xiàn)在各大賣場。廣州的陳女士(化名)在電商平臺看到一款1999元/盒的禮品粽,她感嘆到:“標(biāo)價1999元/盒,我以為是20盒的價格,再三確認(rèn)后,真的是一盒的價格,整個離譜了。”她將文字和圖片發(fā)到網(wǎng)上引發(fā)熱議。

有人感到很吃驚:“太狠了,我這邊找不到售價超過400元/盒?!币灿腥速|(zhì)疑:“粽子500元,盒子1499元?!?6月19日,記者以“粽子”為關(guān)鍵詞,在國內(nèi)最大第三方購物平臺檢索看到,陳女士吐槽的1999元/盒的高價粽并非個案,不少熱銷粽子禮盒售價在500元/盒以上,這些禮盒粽均以“鮑魚”“送客戶”“定制logo”為廣告標(biāo)簽,禮盒包裝精美。

截圖自電商平臺

以價格從高到低排序,位列第一的禮盒粽售價8349元/盒。記者瀏覽該網(wǎng)店看到,這款粽子掛牌價9999元/盒,折后價為8349元/盒,月銷2000+,有8個粽子,宣稱“粽界天花板”。記者以消費者身份咨詢該網(wǎng)店客服,對方表示:“來晚了,已售完?!?/strong>

截圖自電商平臺

位居第二的禮盒粽2299元/盒,累計付款11人。記者瀏覽該網(wǎng)店看到,該款禮盒粽標(biāo)價2699元/盒,折后2299元/盒,燙金印刷的外殼上有一個皮革鎖扣和一個皮革提手,里面有8個粽子,4包烏龍茶(5克/包),香囊1個。

記者以消費者身份咨詢該網(wǎng)店客服,對方表示:“已經(jīng)賣完了?!?/strong>至于售罄原因,客服回應(yīng):“不早了,22日端午節(jié)?,F(xiàn)在店里所有禮盒上都不能定制貴公司的logo了,因為制作logo的機器我們都已經(jīng)拆了。”

裝進禮盒就變貴?

但盒子并不貴

市場上散裝粽子并不貴。據(jù)中新經(jīng)緯,三全網(wǎng)兜裝粽子蜜棗口味6個只要22.95元,算下來約3.83元一個,豬肉粽稍微貴點,但一個也僅需4.29元。

而五芳齋竹錦五芳禮盒售價298元,以竹籃為包裝,凈含量為1.85千克,內(nèi)含5個粽子,6枚咸鴨蛋、6塊綠豆糕;其中,粽子的重量為1.4千克,5個粽子的餡料均不同。

五芳齋另一禮盒“傳世臻粽·五芳杏紅”則為硬盒包裝,盒內(nèi)另有兩個小的包裝盒,內(nèi)有8個粽子,凈含量1.2千克。該禮盒售價228元,一個粽子約28.5元。稻香村的“福瑞端陽”禮盒售價108元,內(nèi)含13個100克的粽子,一個粽子約8.3元。

裝進禮盒就變鬼,是因為禮盒貴嗎?事實上,大多數(shù)禮盒的成本也并不高。中新經(jīng)緯在某電商平臺上看到,有不少商家出售粽子禮盒包裝,售價多在3元到60元之間。

在一家專門做禮品包裝的店鋪內(nèi),粽子禮盒包裝最便宜的是3.9元一件的中號屋脊盒,不含內(nèi)盒,可放6—8只100克真空包裝的粽子,最貴的是42元一件的“插邊大方手拎盒”,內(nèi)含三個大內(nèi)盒,可放16只100克真空包裝的粽子。

包裝“瘦身令”后首個端午節(jié)

過度包裝現(xiàn)象仍存在

據(jù)上海證券報,美團買菜平臺最新數(shù)據(jù)顯示,端午節(jié)前,上海地區(qū)粽葉銷量環(huán)比增長8倍、黃酒銷量增長3倍。作為端午節(jié)的“頂流”,今年包裝簡約、性價比高的平價粽子更受消費者青睞。美團買菜平臺顯示,該平臺20元以下的平價粽子銷量占比超過八成。此外,“南方口味”的肉粽逐漸走入北方家庭,成為全國各地消費者喜愛的口味。

數(shù)據(jù)還顯示,今年端午期間,銷售量前五的粽子品類中,肉粽占比為蜜棕的兩倍,銷量同比增長6倍。廣深地區(qū)最鐘情肉粽。端午節(jié)前,廣深地區(qū)肉粽銷量增速領(lǐng)先全國,環(huán)比增長超10倍。

那“天價”粽子的價值究竟在哪?據(jù)北京商報報道,一位食品經(jīng)銷商表示,一般售價較高的粽子主要取決于包裝和原材料,比如精美且有設(shè)計感的包裝、名貴食材作為餡料等。尤其是包裝方面,部分消費群體對于節(jié)日的禮盒有一定需求,因此不少企業(yè)開始定制禮盒,華麗的外表加上定制化內(nèi)容,從而提升禮盒的整體價值。

實際上,今年端午節(jié)是1號修改單在2022年8月15日正式實施后的第一個端午節(jié)。1號修改單對月餅粽子的包裝層數(shù)、包裝材料、包裝成本占銷售價格的比例等規(guī)定做了修改,比如將月餅和粽子的包裝層數(shù)從最多不超過四層減少為最多不超過三層,將粽子的必要空間系數(shù)從12降低為5,相當(dāng)于包裝體積縮減了58%等。

而在第1號修改單正式實施后的第一個端午節(jié),有關(guān)部門也紛紛對粽子商品監(jiān)督抽查,部分地區(qū)仍存在過度包裝現(xiàn)象。6月19日,上海市市場監(jiān)督管理局稱對粽子進行了商品包裝物減量(過度包裝)監(jiān)督抽查,共對本市10家銷售企業(yè)總計21批次粽子禮盒進行了監(jiān)督抽查,經(jīng)檢驗,其中諸老大和全聚德的3批次樣品的包裝空隙率不符合國家強制性標(biāo)準(zhǔn)要求,涉嫌存在過度包裝問題。

編輯|王月龍杜恒峰

校對|湯亞文

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