B站14周年 CEO陳睿:2022年B站UP主總收入比上年增長28% 視點
2023-06-27 13:53:38    證券日報

本報記者袁傳璽

6月26日,嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)迎來了14周年慶。B站董事長兼CEO陳睿進行了以“很高興遇見你”為主題的演講,分享了B站過去14年專注的三件事以及B站在UP主內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)、商業(yè)收入等方面的發(fā)展。陳睿還宣布,為了更好地挖掘B站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,B站將以播放分鐘數(shù)替代目前外顯的播放次數(shù)。


(資料圖片)

“用更真實的播放分鐘數(shù)去替代播放次數(shù),作為B站視頻的主要外顯數(shù)字,我相信這對用戶是一個更有用的參考,這個視頻內(nèi)容是不是足夠好,是不是值得點進去看。”陳睿表示。

從2009年至今,B站已經(jīng)從一個小眾ACG社區(qū)發(fā)展為有用有趣的綜合性視頻社區(qū)。截止到2023年Q1,B站月均活躍用戶數(shù)達到3.15億。

B站改變視頻外顯數(shù)據(jù)

以播放分鐘數(shù)代替播放次數(shù)

“當我們回顧自己的過去,會發(fā)現(xiàn)那些專注了十年以上的事情,一定能創(chuàng)造出一些價值,讓我們的人生更有意義一點?!痹贐站周年慶演講上,陳睿分享了B站14年來專注的三件事:好的內(nèi)容、用心的UP主、同好的社區(qū)。他認為這三件事是相輔相成的,UP主則是其中的核心。

陳睿介紹,14年時間,B站持續(xù)關(guān)注好的內(nèi)容,UP主數(shù)量持續(xù)增長。過去一年,B站的日均活躍UP主同比增長42%,UP主的月均投稿量同比增長79%。而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與活躍的UP主,則吸引用戶在B站上投入更多的時間。截至今年Q1,B站用戶日均使用時長達到96分鐘,B站日均視頻播放量達41億次,同比增長37%。

在周年演講上,陳睿還透露,截至今年Q1,B站的PUGC中長視頻約占整體播放量的70%,且同比增速依舊保持在26%以上。PUGC中長視頻依舊是B站最主流的內(nèi)容,且還在持續(xù)增長。

實際上,隨著B站UP主數(shù)量、用戶規(guī)模、內(nèi)容供給、視頻形態(tài)的不斷擴大與豐富,陳睿認為平臺需要更加具有參考價值與反映用戶真實消費狀況的數(shù)據(jù)維度。

為了給UP主提供更好的創(chuàng)作空間,為用戶尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,B站將以用戶實際觀看視頻所花費的時間,即播放分鐘數(shù),代替目前的播放次數(shù),未來B站的視頻外顯數(shù)據(jù),只展示視頻的播放分鐘數(shù)。

此番變動,將進一步凸顯優(yōu)質(zhì)視頻的優(yōu)勢。比如B站UP主“無窮小亮的科普日?!敝谱鞯臒衢T系列《網(wǎng)絡熱傳生物鑒定》,其中一期視頻,播放量是1098萬,播放分鐘數(shù)是5306萬分鐘。播放分鐘數(shù)更直觀地展現(xiàn)了用戶對作品的喜愛。

“無論是流行熱門的內(nèi)容還是垂直的內(nèi)容,甚至是小眾內(nèi)容,只要你的質(zhì)量做得好,播放分鐘數(shù)都能體現(xiàn)出來?!标愵1硎尽2シ欧昼娨矊⑾粢恍┩ㄟ^夸張標題、欺詐封面等騙取點擊的低質(zhì)視頻帶來的數(shù)據(jù)水份?!坝脩酎c開之后很快就放棄了,這類內(nèi)容的播放分鐘數(shù)就會是一個遠比播放次數(shù)小的數(shù)字。”

陳睿認為其實對大部分B站用戶來說,可以忽略這個變化,把播放分鐘數(shù)認為是一個更有參考價值的播放量數(shù)字。日常使用上不會有什么區(qū)別,這個數(shù)字大就代表內(nèi)容質(zhì)量好的概率高。

UP主收入多元化

2022年總收入比上年增長28%

除了改變視頻外顯數(shù)據(jù),陳睿也強調(diào)了B站對于UP主收入的重視,“只有讓創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的UP主獲得持續(xù)的收入,他才能夠安心創(chuàng)作。”

為了讓UP主們可持續(xù)性地創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,B站對中小UP主進行創(chuàng)作激勵扶持。陳睿介紹,自2018年B站的創(chuàng)作激勵計劃上線以來,一共發(fā)放了22.43億激勵金,累計覆蓋110萬位UP主。“創(chuàng)作激勵計劃更像是獎學金,可以讓讀大學的學生不要因為賺不到生活費而放棄學業(yè)?!?/p>

陳睿表示,2022年B站UP主總收入比上年增長28%。今年Q1,有150萬UP主獲得了收入,同比增長50%?!皫椭鶸P主在B站獲得收入,就是對UP主最實在的服務?!?/p>

針對不同類型的UP主,B站提供了直播、花火平臺、嗶哩嗶哩工房、嗶哩嗶哩課堂、充電計劃升級版等多元化商業(yè)收入渠道。今年Q1,有超過75萬UP主通過直播獲得收入。

視頻商單也是UP主們獲得收入主要方式之一。陳睿表示10萬粉以上的UP主中,有67%通過花火獲得收入。今年Q2,在花火獲得收入的UP主人數(shù)同比增長了56%。

為了給UP主提供更多元的收入方式,B站也將“充電計劃”升級,推出包月充電、專屬表情包等功能,讓用戶能夠更方便、長期地支持喜愛的UP主。而一些相對垂類的UP主,如職業(yè)人士、老師、畫師等,B站也打造了“嗶哩嗶哩工房”“嗶哩嗶哩課堂”等產(chǎn)品,發(fā)揮UP主專業(yè)優(yōu)勢,實現(xiàn)收入。

嗶哩嗶哩工房從去年6月上線至今,總共有超3萬位畫師在工房銷售出了自己的作品,工房的月銷售額已經(jīng)突破了1600萬元。嗶哩嗶哩課堂則為UP主提供授課渠道,UP主可以通過制作系統(tǒng)、深度的課程內(nèi)容進行售賣。嗶哩嗶哩課堂已經(jīng)為UP主創(chuàng)造了2.4億元的收入,最高單門課程銷售額達1746萬元。

對于B站未來的發(fā)展,陳睿在演講最后提到要以始為終,B站是一家來自于用戶的公司,用戶決定了公司的道路,B站的未來也將由用戶引導。“這是B站在過去14年走過的路,也是以后唯一要走的路——讓你愿意大聲地把B站推薦給你的朋友,讓你覺得你在B站上花的時間是值得的。”

(文章來源:證券日報)

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