世界關(guān)注:又現(xiàn)排隊(duì)盛況!最低580元買書送LV帆布袋?網(wǎng)友:重新定義買櫝還珠
2023-06-27 13:09:39    騰訊網(wǎng)

這兩天,上海有三家咖啡店門口大排長龍。這三家咖啡店變身限時(shí)書店,每家店招色彩還不一樣,有經(jīng)典紅、薄荷綠、落日黃。


(相關(guān)資料圖)

原來,著名奢侈品品牌路易威登與市中心三家咖啡店聯(lián)名推出LV限時(shí)書店。

不過據(jù)觀察,該活動(dòng)引市民關(guān)注的主要原因,不是咖啡,也不是書,而是......

在店內(nèi)購買兩本品牌書籍,能獲得一個(gè)印有品牌LOGO的帆布袋。三家店各有三個(gè)不同顏色的帆布袋,想集齊三色,就要到三家店各排一次。

而且,所購書籍最低也要

290元一本。

即便如此,仍有不少市民排隊(duì)買單,甚至有人叫了外賣配送員代買。

那么,花幾百塊錢買兩本書是否值得,愿意為此付出時(shí)間、金錢、精力的人,是真愛閱讀還是“面子消費(fèi)”?

奢侈品大牌推出限時(shí)書店

買兩本書送一個(gè)帆布袋

6月25日是LV推出限時(shí)書店活動(dòng)的第一天。記者在當(dāng)天下午前往位于奉賢路300號(hào)的Manner咖啡館。奉賢路緊鄰南京西路商圈,這里咖啡館非常密集,附近有多家咖啡館。走到奉賢路,遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到有女生站在馬路邊拿著杯子在進(jìn)行擺拍,而旁邊就是涂色成綠色的LV書店。

LV書店非常醒目,最上面是用白色標(biāo)注的Manner LOGO,下面則是白色的LV LOGO。雖然當(dāng)天正好是上班時(shí)間,但排隊(duì)的白領(lǐng)依然不少,門口還有保安和工作人員在維持秩序。

6月25日下午,位于奉賢路的Manner咖啡館門口排起了長隊(duì)

一些買到了LV咖啡的白領(lǐng)第一件事情就是趕緊拍照打卡。一位背著紅色帆布袋的女生剛剛從永嘉路的LV書店趕來,頭上還有汗水。這位看上去非常懂經(jīng)的女生告訴記者,購買的書籍只要沒有拆封過,是可以去LV專賣店調(diào)換同價(jià)位的書的。

當(dāng)天下午,部分LV書店單價(jià)較低的《城市指南》售罄了,顧客只能購買其他單價(jià)較高的出版物。而收銀條的商品信息顯示,兩本書的價(jià)格高達(dá)880元。

有顧客花880元買了兩本書

永嘉路的Metalhands咖啡館,門口排起了平日難得一見的長隊(duì),一位小女孩駐足指著馬路對(duì)面的咖啡館問家長:“平時(shí)好像沒那么多人排隊(duì)?。俊?/p>

永嘉路的這家LV書店主打紅色系,在外墻搭了一個(gè)雨篷,上面是白色的LV LOGO,而咖啡館的吧臺(tái)區(qū)域用紅色進(jìn)行了大范圍的涂色處理,以形成鮮明的視覺沖擊效果。有意思的是,兩位身穿紅色服裝的摩托車手騎著摩托車停在門口,與紅色的LV書店倒也非常應(yīng)景,一位工作人員表示,摩托車手與活動(dòng)無關(guān)。

永嘉路的這家LV書店主打紅色系

位于武康路的Plusone咖啡館則被涂色為黃色系。6月26日上午9點(diǎn)50分,已經(jīng)有顧客等候在LV書店門口排隊(duì)“買書”。有意思的是,一旁的Plusone咖啡柜臺(tái)并無人排隊(duì),小小的店內(nèi)還有多個(gè)空位可以落座。上午10點(diǎn),卷簾門緩緩升起,工作人員拍照之后才開始售書,排在第一位的男生買了730元的書,并拿到了心儀的帆布袋。

6月26日上午9點(diǎn)50分顧客等候在LV書店門口排隊(duì)“買書”

在隊(duì)伍當(dāng)中,一位身穿美團(tuán)外賣服裝的小哥特別亮眼,他告訴記者,自己是為客戶代買書的。兩位來自新西蘭的游客對(duì)咖啡店旁邊的排隊(duì)現(xiàn)象非常不解,經(jīng)過路人的一番解釋之后,外國游客似乎明白,原來是品牌在做活動(dòng)。

6月26日上午10點(diǎn)45分,住在奉賢路的市民王先生排隊(duì)買了兩本書并領(lǐng)到了LV帆布袋。王先生當(dāng)天計(jì)劃去外地旅游,他在經(jīng)過Manner咖啡館時(shí),發(fā)現(xiàn)LV在搞限時(shí)書店活動(dòng)就排隊(duì)參與了活動(dòng)。王先生告訴記者,自己買了兩本中文版的《上海城市指南》,一共花了580元。

市民王先生買了兩本中文版的《上海城市指南》,一共花了580元

已有黃牛出現(xiàn)

記者注意到,三家咖啡店除了留出部分營業(yè)面積正常供應(yīng)咖啡外,店內(nèi)已經(jīng)完全布置成了小型書店的模樣。

那么,有沒有黃牛呢?在奉賢路,有保安告訴記者,隊(duì)伍當(dāng)中已經(jīng)有黃牛出現(xiàn),記者一眼望去,只見一位中年婦女,其穿著打扮與排隊(duì)的白領(lǐng)有明顯差異。

奉賢路LV書店,隊(duì)伍當(dāng)中已經(jīng)有黃牛出現(xiàn)

6月26日,網(wǎng)上已經(jīng)有人開始掛出了LV書和帆布袋的打包價(jià)格,從680元到700元不等,按照兩本《城市指南》中文版580元的價(jià)格,交易者大約可以賺取100元左右的利潤。

網(wǎng)上已經(jīng)有人開始掛出了LV書和帆布袋的打包價(jià)格

這些年,品牌跨界聯(lián)名似乎成了常態(tài),既是一種營銷方式,也是一種廣告模式。三家限時(shí)書店的門面色彩,綠紅橙三色,鮮艷醒目,與LV前幾天發(fā)布的2024年新品色彩一一對(duì)應(yīng),所以完全可以想象,這三家打著“咖啡與書”旗號(hào)的快閃店,實(shí)質(zhì)上也是在為新品造勢(shì)。

網(wǎng)友熱議

有網(wǎng)友表示:600塊?離譜

還有網(wǎng)友表示:不是為了書,是為了LV

還有網(wǎng)友認(rèn)為:重新定義買櫝還珠

書店從業(yè)者則認(rèn)為:還未淪落到買帆布袋子送兩冊(cè)書

吳昊:二酉書店產(chǎn)品經(jīng)理,從事書店管理工作

這次LV“奢侈品+咖啡+書店”的組合確實(shí)吸引眼球,讓上海這個(gè)咖啡之都又多了幾分潮流文化元素。但這是否是在消費(fèi)“書店”的概念呢?讓大眾沒有看到傳統(tǒng)書店欣欣然起勢(shì),而是讓人覺得咖啡店只要加入書的元素就已經(jīng)可以取代實(shí)體書店了,這是對(duì)“書店”的一種膚淺認(rèn)識(shí)。我們?cè)倩氐綍旧淼膶傩陨蟻砜催@件事,作為特殊商品,圖書其兼具精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品的屬性讓我們產(chǎn)生了今天的討論。紙質(zhì)書未來的趨勢(shì),到底是商品屬性占據(jù)主導(dǎo)地位,就像今天的LV銷售的圖書一樣,還是內(nèi)容屬性占據(jù)主導(dǎo)地位,就像電子書一樣。中國人喜歡講究中庸,需要在兩者之間尋找平衡,這也就是當(dāng)下出版社和書店做的工作。有時(shí)候偏向這邊,有時(shí)候偏向那邊,但無論如何,我們都是在不斷前進(jìn)的,我們還是在討論“書”,那就可以了。至少,還沒有淪落到讓這場(chǎng)營銷變成“買帆布袋子送兩冊(cè)書”的境地。

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編輯:龔紫珺

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