北京時間2023年6月24日，據(jù)多家商業(yè)外媒報道，潮流運動品牌Vans、戶外運動品牌The North Face（北面）等品牌的母公司威富集團（VF Corporation）近日宣布了集團首席執(zhí)行官新人選。

(資料圖片僅供參考)

據(jù)威富集團，Bracken Darell將接替Benno Dorer成為集團新任CEO，Benno Dorer將繼續(xù)擔任集團董事會成員。任命將從7月17日起生效。

值得注意的是，近半年來，威富集團CEO一職已經(jīng)換了三人。

去年12月6日，領導威富集團五年的首席執(zhí)行官Steve Rendle宣布離職。隨后威富集團宣布威富集團董事會首席獨立董事Benno Dorer被任命為臨時總裁和首席執(zhí)行官。

在Benno Dorer坐鎮(zhèn)帥位僅半年后，威富又宣布Bracken Darell即將走馬上任。

Bracken Darell個人簡歷顯示，其本科畢業(yè)于美國私立文理學院漢德里克斯學院（Hendrix），此外，他還擁有哈佛商學院的MBA學位。

有意思的是，這位威富的新帥此前并沒有體育界背景。來到威富前，Bracken Darell是知名云周邊設備供應商羅技（Logitech）的總裁兼首席執(zhí)行官。

從業(yè)績上看，Bracken Darell的管理能力十分突出：領導羅技十年間，羅技市值增長10倍，營收翻番。

除了羅技，Bracken Darrell也曾在寶潔（P&G）、惠而浦（Whirlpool）、通用電氣（General Electric）等多家知名企業(yè)擔任高管，在集團管理和業(yè)務創(chuàng)新方面擁有豐富經(jīng)驗。

運動品牌選擇沒有行業(yè)背景的CEO，并非沒有先例。

去年12月，在前任首席執(zhí)行官Patrik Frisk卸任7個月后，美國運動品牌安德瑪（Under Armour）宣布Stephanie Linnartz將擔任公司CEO一職。

來到安德瑪之前，Stephanie Linnartz幾乎沒有運動服飾行業(yè)方面的從業(yè)經(jīng)驗。此前她為全球最大的酒店公司萬豪國際工作，離職時的身份是集團總裁。

而安德瑪看中的是她在數(shù)字化業(yè)務方面的能力：得益于Stephanie Linnartz對于萬豪在線業(yè)務和品牌合作的大力推動，萬豪酒店會員忠誠度計劃的人數(shù)一度增長至1.7億。

美國知名體育商業(yè)媒體Footwear News猜測，此番威富押寶Bracken Darrell，看中的是這位新帥在產(chǎn)品創(chuàng)新上的慧眼。

Bracken Darrell效力于羅技期間，羅技的新產(chǎn)品類別拓展了二十多個。也就說，平均每年，他能帶領團隊推出超過兩個成功的新產(chǎn)品。

這樣的創(chuàng)新效率正是威富所需要的。

威富上個月發(fā)布的集團2023財年全年財報顯示，威富全年收入同比下滑2%至116億美元（約合820.96億元人民幣），凈利潤減少至1.18億美元。

分品牌來看，盡管Vans仍是集團銷售額貢獻最大的品牌，但36.82億美元的全年收入同比下滑了12%。不過，北面全年收入36.13億美元，同比增長11%，彌補了Vans下滑帶來的業(yè)務空缺。

其他品牌則各有漲跌：Timberland和Dickies全年銷售額分別達17.84億美元、7.25億美元，同比下滑2%和13%；Supreme所在的其他部門全年收入18.07億美元，同比微增3%。

Vans銷售額下滑的一個主要原因就是核心的滑板鞋產(chǎn)品不再受到市場歡迎，同時新產(chǎn)品線也沒有聲量。

Vans品牌全球總裁Kevin Bailey就曾在采訪中表示：“占總銷量三分之二的經(jīng)典款式銷量下滑明顯，未來我們的注意力會更集中在這部分銷售業(yè)務上?！?/p>

（文章來源：界面新聞）

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