打破歷史紀(jì)錄!為什么?
2023-08-19 17:30:52    騰訊網(wǎng)

文/華卓瑪

燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至8月19日11時(shí),暑期檔電影票房破181億元。另?yè)?jù)國(guó)家電影局8月18日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),今年暑期檔票房超過(guò)2019年暑期檔總票房177.79億元,創(chuàng)歷史新高。

“暑期檔來(lái)臨之前,預(yù)估過(guò)今年會(huì)熱,但沒(méi)想到會(huì)這么熱。已經(jīng)超預(yù)期了?!庇杏耙曅袠I(yè)內(nèi)人士向中新社國(guó)是直通車(chē)表示。


(資料圖片僅供參考)

暑期檔是全年最重要的檔期,這一票房紀(jì)錄無(wú)疑給疫情期間受到重創(chuàng)的影視行業(yè)注入一針強(qiáng)心劑?!斑@是一個(gè)很好的開(kāi)頭?!蹦吃壕€公司宣傳負(fù)責(zé)人邢先生向中新社國(guó)是直通車(chē)表示。

在電影票房破紀(jì)錄的同時(shí),國(guó)產(chǎn)電影的票房占比也在提升。國(guó)家電影局的數(shù)據(jù)顯示,截至8月15日,國(guó)產(chǎn)電影票房占比高達(dá)85.85%。

破票房紀(jì)錄的暑期檔電影有哪些特點(diǎn)?今年暑期檔電影熱的原因是什么?未來(lái)國(guó)產(chǎn)電影會(huì)如何發(fā)展?

這個(gè)暑期,出圈電影“不斷檔”

多位影視行業(yè)內(nèi)人士向中新社國(guó)是直通車(chē)介紹,今年暑期檔電影的一個(gè)典型特征是題材豐富、可覆蓋的觀影群體廣。

深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)張振鵬介紹說(shuō),以往暑期檔會(huì)有一兩部影片票房很高,但今年打破了一兩部電影一枝獨(dú)秀、占據(jù)大部分票房的局面,呈現(xiàn)出百花齊放的狀態(tài),多部高質(zhì)量的電影一周接一周上映,頗有“你方唱罷我方登場(chǎng)”的氣勢(shì)。

邢先生同樣介紹,今年暑期檔電影爆款數(shù)量增多,每周都有高票房的電影產(chǎn)出。

——各年齡群體“一網(wǎng)打盡”

單從目前票房排前十的國(guó)產(chǎn)電影看,這些電影豆瓣評(píng)分基本都在7分以上,題材包含了多個(gè)類(lèi)型。

其中《消失的她》和《孤注一擲》分別是呈現(xiàn)殺妻騙保和緬甸電信詐騙問(wèn)題的犯罪片;《八角籠中》《熱烈》分別是體育題材格斗和街舞的劇情和喜劇片;《封神第一部》是一部史詩(shī)級(jí)神話電影;《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》是一部“點(diǎn)燃了唐詩(shī)熱”的動(dòng)畫(huà)電影;《我愛(ài)你!》是一部反映了老年人困境的愛(ài)情電影;《茶啊二中》則是一部講述中學(xué)生成長(zhǎng)故事的喜劇片。

從以上電影來(lái)看,“今年暑期檔電影不僅題材豐富,面向的觀眾也很廣泛,從兒童、青年到老年群體,‘一網(wǎng)打盡’?!?strong>影評(píng)人董杉向中新社國(guó)是直通車(chē)介紹說(shuō)。

——現(xiàn)實(shí)題材熱度高

今年暑期檔大火的電影中,有多部關(guān)注現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)、關(guān)注小人物命運(yùn)的片子。

如《消失的她》《孤注一擲》中的騙保和電信詐騙都是近年來(lái)廣泛討論的社會(huì)問(wèn)題;《八角籠中》取材于2017年引發(fā)公眾熱議、被質(zhì)疑“利用孤兒謀利”“剝奪未成年人受教育權(quán)利”的“恩波格斗事件”;17日上映的《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》則是近兩年討論度很高的家暴題材。

這些反映當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的電影本身就具備一定話題性和關(guān)注度,在電影上映后,往往都能引發(fā)大家對(duì)電影的關(guān)注。

董杉舉例說(shuō),電信詐騙是近年來(lái)廣受關(guān)注的話題,但文藝作品很少觸及這個(gè)題材,《孤注一擲》呈現(xiàn)出電信詐騙完整的產(chǎn)業(yè)鏈,其對(duì)觀眾的警示作用不言而喻,不少觀眾還會(huì)專(zhuān)門(mén)帶著家人去看。

張振鵬向中新社國(guó)是直通車(chē)表示,現(xiàn)實(shí)題材電影因?yàn)樾枰鷮?shí)的調(diào)研和對(duì)社會(huì)、作品的深度思考,歷來(lái)是電影創(chuàng)作的難點(diǎn)。暑期檔現(xiàn)實(shí)題材的火爆體現(xiàn)了中國(guó)電影人的社會(huì)責(zé)任意識(shí)以及電影行業(yè)整體創(chuàng)作能力的提升。

——營(yíng)銷(xiāo)頻頻出圈

題材豐富且關(guān)注現(xiàn)實(shí)之外,今年暑期檔電影的成功之處,還在于多部電影頻頻出圈的營(yíng)銷(xiāo)方式。

其中,最受關(guān)注的便是“未映先火”的《孤注一擲》。在電影正式上映前,《孤注一擲》就開(kāi)啟了排片占比超過(guò)20%的大規(guī)模點(diǎn)映。

與此同時(shí),《孤注一擲》打破了以往電影上映前播放主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)訪談、幕后花絮的營(yíng)銷(xiāo)模式,直接將電影中的精彩片段投放在短視頻平臺(tái)上。這一營(yíng)銷(xiāo)方式也成功吸引了一大波觀眾走進(jìn)影院?!啊豆伦⒁粩S》的宣發(fā)極大地放大了影片的優(yōu)勢(shì)?!?strong>制片人、影評(píng)人藤井樹(shù)向中新社國(guó)是直通車(chē)介紹說(shuō)。

“大家不再靠著評(píng)分、大V的推薦,或影評(píng)人的講解,而是靠推到眼前的短視頻,決定是否要去看電影?!倍颊f(shuō)。

據(jù)董杉了解,今年暑期檔大部分電影80%的宣傳預(yù)算都在抖音和微博上,此外,B站、小紅書(shū)、知乎等各視頻平臺(tái)和社交平臺(tái)都有所覆蓋。

不僅緊跟熱點(diǎn)、制造話題,多部電影還根據(jù)社會(huì)反響及時(shí)調(diào)整宣傳方向。

董杉以《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》舉例,該電影最初宣傳的是“夢(mèng)回大唐”,宣傳打卡唐朝文化,電影上映后發(fā)現(xiàn)大家都對(duì)里面的幾十首唐詩(shī)感興趣,就有了小孩在電影院背唐詩(shī)的熱搜,出現(xiàn)背唐詩(shī)影響觀影體驗(yàn)的爭(zhēng)論后,網(wǎng)絡(luò)上第二天就出現(xiàn)跟著《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》游中國(guó)的文章,宣傳方向轉(zhuǎn)變很快。

在線上宣發(fā)帶動(dòng)觀眾情緒、引起一波波熱議的同時(shí),各電影的線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)也在如火如荼地開(kāi)展。

如《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》宣發(fā)團(tuán)隊(duì)與各地文旅局互動(dòng),追尋李白去過(guò)的地方;《封神第一部》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)6天舉辦了6城近30場(chǎng)的路演;《熱烈》導(dǎo)演大鵬在高溫中著一身青蛙服赴各地宣傳電影,被業(yè)內(nèi)稱為“中國(guó)路演第一人”。

邢先生告訴中新社國(guó)是直通車(chē),相比以往,今年暑期檔電影宣傳周期更長(zhǎng),如果宣傳效果比較好,片方也會(huì)趁熱打鐵,進(jìn)行第二波、第三波營(yíng)銷(xiāo),同時(shí),電影宣傳形式、物料元素也更豐富。

電影與觀眾的“雙向奔赴”

今年暑期檔電影破歷史紀(jì)錄的票房,無(wú)疑給疫情期間倍受沖擊的電影行業(yè)注入一股暖流?!斑@是一個(gè)很好的開(kāi)頭,給電影從業(yè)者重新注入了信心?!毙舷壬f(shuō)。

其中,國(guó)產(chǎn)電影票房占據(jù)著大半“江山”。國(guó)家電影局的數(shù)據(jù)顯示,截至8月15日,國(guó)產(chǎn)電影票房占比高達(dá)85.85%。燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示,目前票房排名前六的電影,均為國(guó)產(chǎn)電影。

破歷史紀(jì)錄的票房,當(dāng)然有豐富題材和營(yíng)銷(xiāo)的功勞,但國(guó)產(chǎn)電影取得高票房的關(guān)鍵,依然在于電影質(zhì)量。

多位影視行業(yè)內(nèi)人士表示,暑期檔最初上映的兩部電影,如《孤注一擲》和《茶啊二中》整體質(zhì)量比較高,還有不少評(píng)分七分以上的電影,建立了大家對(duì)暑期檔電影的信心,對(duì)電影的關(guān)注度也相應(yīng)提升,形成了良性循環(huán)。

藤井樹(shù)表示,今年暑期檔電影整體上都制作精良,沒(méi)有很拉胯的電影,也沒(méi)有五毛錢(qián)特效的。

張振鵬表示,好萊塢電影基本都是一個(gè)模板和比較工業(yè)化的生產(chǎn)模式,加之近些年引進(jìn)的都是老IP,觀眾會(huì)審美疲勞。相比之下,國(guó)內(nèi)編劇、導(dǎo)演更了解本國(guó)觀眾和市場(chǎng)需求。從觀影群體來(lái)看,青年群體是主流消費(fèi)群體,“Z世代”的青年觀眾實(shí)際上有很高的文化自信和文化認(rèn)同感。

藤井樹(shù)分析,好萊塢電影科技感很強(qiáng),但國(guó)內(nèi)電影更注重?cái)⑹拢@也是國(guó)產(chǎn)電影取得成功的重要因素之一。比如今年前期不被看好,但上映后取得高口碑的神話史詩(shī)電影《封神第一部》,它成功的關(guān)鍵恰恰在于其劇本非常扎實(shí),觀眾被其中的故事和人物的情感打動(dòng)了。

東方玄幻的想象加上樸實(shí)的人物關(guān)系,與中國(guó)文化的契合度非常強(qiáng),能很快入戲。在技術(shù)上與制作方面,《封神第一部》的每一幀也都非常到位和精美。

展望未來(lái),邢先生認(rèn)為,國(guó)產(chǎn)電影經(jīng)過(guò)近二十年的迅速發(fā)展,觀眾也基本上接觸了各種類(lèi)型,具備了電影審美意識(shí),未來(lái)會(huì)趨向于選擇這樣高質(zhì)量的電影。在張振鵬看來(lái),未來(lái)國(guó)產(chǎn)電影講好本國(guó)的故事、反映中國(guó)現(xiàn)實(shí)會(huì)是一個(gè)主流方向。

來(lái)源:國(guó)是直通車(chē)

編輯:秦晶

責(zé)編:魏晞

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