十年商標恩怨,王老吉、加多寶攪涼了涼茶市場
2023-07-11 13:25:46    騰訊網(wǎng)

王老吉和加多寶之間的商標爭奪“大型連續(xù)劇”尚未完結(jié)。7月10日,廣藥集團與加多寶商標權(quán)糾紛案的一審判決結(jié)果認定加多寶侵權(quán)并需賠償廣藥集團3.17億元,對此判決結(jié)果,加多寶表示將提起上訴,而王老吉方面則明確表示商標屬于廣藥集團。

圍繞商標等糾紛問題,王老吉、加多寶已經(jīng)拉鋸了多年,如今依然沒能有一個定論,而涼茶市場已經(jīng)漸涼。盡管王老吉母公司白云山表示商標糾紛訴訟結(jié)果不會影響公司利潤,但當業(yè)績出現(xiàn)下滑,業(yè)績不受影響的說法也被業(yè)內(nèi)打上一個問號。而此前提出上市的加多寶還停留在計劃中時,商標糾紛以及市場現(xiàn)狀難說沒有給加多寶帶來影響。如此之下,兩大涼茶企業(yè)需要面臨的恐怕也不僅僅是商標糾紛。

商標糾紛再起


(相關(guān)資料圖)

一則判決書讓加多寶、王老吉關(guān)于商標的糾紛再次出現(xiàn)在公眾視線。7月10日,加多寶在官網(wǎng)發(fā)布一則聲明稱,收到廣東省高級人民法院關(guān)于廣藥集團與加多寶商標權(quán)糾紛案的一審判決。該一審判決認定廣東加多寶飲料食品有限公司、浙江加多寶飲料有限公司、加多寶?(中國) 飲料有限公司、福建加多寶飲料有限公司、杭州加多寶飲料有限公司、武漢加多寶飲料有限公司(前述六被告統(tǒng)稱“六加多寶公司”)共同侵權(quán),判決六加多寶公司賠償3.17億元。加多寶對此判決結(jié)果“表示遺憾”,認為與2019年6月17日最高人民法院的裁定精神不相符,并將立即向最高人民法院提起上訴。

關(guān)于商標一事,王老吉相關(guān)負責人告訴北京商報記者稱,“商標是在廣藥集團”。7月10日晚間,王老吉母公司白云山發(fā)布公告回應稱,“王老吉”商標法律糾紛訴訟結(jié)果對公司本期或期后利潤不會產(chǎn)生影響。

王老吉與加多寶之間的糾紛已經(jīng)持續(xù)了近十年,官司往來拉鋸多個回合。商標權(quán)屬爭議、包裝糾紛、廣告語糾紛等是雙方一直爭論的焦點。

王老吉與加多寶之間的恩怨可以追溯到上個世紀。早年間,作為王老吉商標的持有者,廣藥集團將紅罐王老吉的生產(chǎn)銷售權(quán)租給加多寶。1997年,廣藥集團與加多寶母公司香港鴻道集團簽訂了商標許可使用合同,期限定為2010年。然而,廣藥集團之后發(fā)現(xiàn),時任廣藥副董事長李益民先后兩次收受鴻道集團共300萬港元賄賂,簽訂兩份“補充協(xié)議”,將商標租期延長至2020年。東窗事發(fā)后,廣藥集團宣布補充協(xié)議無效,加多寶和廣藥集團之間的商標糾紛大戰(zhàn)就此上演。

2014年,廣藥集團向廣東省高級人民法院提起民事訴訟,要求判決廣東加多寶賠償自2010年5月2日始至2012年5月19日止因侵犯原告“王老吉”注冊商標造成廣藥集團經(jīng)濟損失10億元。2015年,廣藥集團又申請變更訴訟請求,將原10億元賠償金額變更為29.3億元。加多寶于2015年2月提起反訴,要求廣東高院判令廣藥集團賠償六加多寶公司經(jīng)濟損失10億元。

2018年,廣東高院一審判決加多寶賠償廣藥集團14.4億元,雙方均不服此判決并提起上訴。2019年6月17日,最高人民法院認定廣藥集團提供的主要證據(jù)在“證據(jù)內(nèi)容與證據(jù)形式上均存在重大缺陷,不能作為認定本案事實的依據(jù)”,撤銷廣東高院的判決并發(fā)回重審。

2020年、2022年,廣東高院兩次公開開庭進行審理。一審判決結(jié)果為六加多寶公司賠償廣藥集團經(jīng)濟損失約3.17億元;駁回廣藥集團其他訴訟請求。也就是今天加多寶與王老吉收到的一審判決結(jié)果。

在香頌資本董事沈萌看來,廣藥集團和加多寶之間對王老吉商標的爭奪,本質(zhì)上是利益的糾紛。當初加多寶投入大量資源將王老吉品牌推到全國涼茶龍頭的位置,而廣藥集團作為國企也不會放棄對老字號品牌的掌控。如果失去王老吉品牌,對加多寶來說就相當于失去了一切投入和積累,對廣藥集團來說就是用老字號為他人做了嫁衣。因此爭奪王老吉商標的影響十分重要。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則認為,加多寶早年間通過行賄的手段去獲取王老吉商標租期的延續(xù),本身就是違法違規(guī)。對于此次一審判決結(jié)果,加多寶應當履行法院判決。

涼茶市場漸涼

在兩大涼茶企業(yè)爭斗多年的“拉鋸戰(zhàn)”下,背后的涼茶市場卻已經(jīng)開始出現(xiàn)萎縮。

中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2015年為涼茶行業(yè)的分水嶺,行業(yè)增速逐年下降。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2012-2017年涼茶市場增速分別為16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%和9.1%,呈現(xiàn)逐年下降的趨勢,到了2018年涼茶市場規(guī)模只剩下470億元,同比下降18%。

整體涼茶市場發(fā)展放緩,作為頭部企業(yè)的王老吉和加多寶感受最明顯。具體來看,王老吉近年來業(yè)績發(fā)展有所下滑。白云山2022年財報顯示,王老吉所屬的大健康業(yè)務(wù)板塊營收為104.7億元,同比下降3.5%;毛利率為43.5%,同比下滑3.8個百分點。

白云山大概也意識到了涼茶增長瓶頸問題,開始在涼茶之外拓展新品類。今年5月,白云山披露投資者關(guān)系活動記錄表顯示,除了王老吉涼茶,大健康板塊還有刺檸吉、荔小吉、椰柔等飲料產(chǎn)品。白云山稱,“刺檸吉系列、荔小吉系列產(chǎn)品為公司近年來推出的新產(chǎn)品系列,目前尚處培育階段。未來,公司將大力推進刺檸吉、荔小吉系列產(chǎn)品等新產(chǎn)品的市場開發(fā)、銷售,逐步將其培育成為大健康板塊重要產(chǎn)品”。

另一邊,加多寶雖未透露具體業(yè)績,但從其未能達成的上市計劃來看,加多寶的日子似乎也不好過。在2018年,加多寶總裁李春林就曾揚言要“二次創(chuàng)業(yè)、三年內(nèi)達到上市目標”。2021年3月,有消息稱加多寶計劃在香港進行IPO,打算融資至少3億美元,但此后加多寶并未有進一步上市動作。

針對上市進程及當前業(yè)績發(fā)展情況,北京商報記者通過官方聯(lián)絡(luò)郵箱向加多寶發(fā)送了采訪函,截至發(fā)稿未收到回復。

從市場層面看,王老吉和加多寶共占據(jù)涼茶市場近九成的市場份額,王老吉占60%,加多寶占30%,短時間內(nèi)市場份額難有更大的擴充和增長。未來隨著重點地區(qū)滲透率不斷飽和,預計市場規(guī)模將繼續(xù)維持低速擴張狀態(tài)。

沈萌認為,隨著廣藥集團和加多寶之爭不斷持續(xù),二者無暇顧及涼茶核心產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新,導致以王老吉為代表的涼茶逐漸被其他競品爭奪消費需求。但涼茶作為一種本土功能飲料,原本具有非常良好的前景,仍有很大的市場潛力可挖。

朱丹蓬表示,在整體品類競爭激烈的節(jié)點之下,涼茶賽道出現(xiàn)下滑是必然的。下一步如何去擴大涼茶的消費場景以及在“五多”戰(zhàn)略的布局提速,是王老吉大健康未來實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重中之重。?

北京商報記者|郭秀娟 張函

圖片來源|記者拍攝

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