“6.18”彩電再現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn) 大屏電視爆款降幅達(dá)30%
2023-06-15 21:05:02    騰訊網(wǎng)

進(jìn)入“6.18”年中大促的高峰期,彩電業(yè)再現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)。區(qū)域連鎖江西四平的董事長(zhǎng)張小平6月15日告訴第一財(cái)經(jīng)記者,今年大屏彩電各廠家都在低價(jià)爆款商品降價(jià),有的產(chǎn)品同比降幅超過(guò)30%。另一區(qū)域連鎖的負(fù)責(zé)人說(shuō),彩電老品今年618降價(jià)幅度在15%以內(nèi),新品在控價(jià)、讓利不大。

業(yè)界預(yù)計(jì),今年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量仍會(huì)繼續(xù)同比有所減少,預(yù)期“6.18”彩電銷量同比持平已經(jīng)不錯(cuò);隨著大屏電視的推廣,“6.18”彩電銷售額有望同比增加。


(資料圖)

今年液晶電視面板價(jià)格止跌回升,“6.18”彩電價(jià)格戰(zhàn)會(huì)否讓彩電廠的利潤(rùn)再度承壓?

超大屏電視降價(jià)走向百姓家

早在5月23日,第一財(cái)經(jīng)記者就留意到小米電視的“6.18”預(yù)售打出了超低價(jià),70英寸預(yù)售到手價(jià)1999元,75英寸預(yù)售到手價(jià)3999元,85英寸預(yù)售到手價(jià)4299元。

大屏彩電在實(shí)惠中走向?qū)こ0傩占摇?18開(kāi)門(mén)紅期間,蘇寧易購(gòu)75英寸以上大屏電視銷量同比增長(zhǎng)650%,其中1500-3000元價(jià)位段的“優(yōu)惠爆款”銷量占比六成,比例加大。

今年京東618開(kāi)門(mén)紅數(shù)據(jù)顯示,游戲電視同比增長(zhǎng)超260%,藝術(shù)電視開(kāi)搶一小時(shí)成交超千萬(wàn),85英寸以上超大屏電視成交訂單量同比增長(zhǎng)超3倍,75英寸電視成交訂單量翻番,Mini LED背光超高清液晶電視成交訂單量同比增長(zhǎng)3倍。

6月15日截至17點(diǎn),京東家電618競(jìng)速榜的預(yù)售榜(5月23日至6月15日)中,電視品牌銷售前十的排名依次為T(mén)CL、海信、索尼、小米、創(chuàng)維、雷鳥(niǎo)、Vidda、長(zhǎng)虹、華為、三星;京東平板電視熱賣(mài)榜的前十款產(chǎn)品中,55英寸電視低至1279元、75英寸電視低至2789元。由此可見(jiàn),6月75英寸電視2789元的價(jià)格下限,相比5月的3999元,環(huán)比降幅達(dá)30.26%。

2023年以來(lái),中國(guó)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的銷量繼續(xù)同比下滑。618截至目前,國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)延續(xù)了銷量下行的情況;但隨著大屏電視的推廣,銷售額降幅有所收窄,彩電均價(jià)同比有所增長(zhǎng)。

奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示:2023年1-4月,國(guó)內(nèi)彩電零售量929.5萬(wàn)臺(tái),同比下跌13.5%;零售額292.6億元,同比下跌14.1%?!?.18”開(kāi)門(mén)紅第一周(5月29日至6月4日),國(guó)內(nèi)彩電線上銷量97萬(wàn)臺(tái)、同比減少6.4%,銷售額34億元、同比增加17.9%,均價(jià)3548元,同比增733元;“6.18”第二周(6月5日至6月11日),國(guó)內(nèi)彩電線上銷量32.58萬(wàn)臺(tái)、同比減少22.23%,銷售額9.37億元,同比減少3.59%,均價(jià)2876元,同比增556元。

談及今年618的感受,張小平認(rèn)為,前期預(yù)期較高,但家電市場(chǎng)整體表現(xiàn)疲軟,空調(diào)市場(chǎng)因天氣熱而火爆是由于剛需,目前消費(fèi)力明顯不足;品牌、渠道內(nèi)卷嚴(yán)重,價(jià)格創(chuàng)歷史新低,各品類、各品牌都有降價(jià),主要是電視降得多,大屏彩電的價(jià)格降幅達(dá)到30%以上。

“線上平臺(tái)進(jìn)入議價(jià)模式,玩法眾多,包括平臺(tái)領(lǐng)券、PLUS會(huì)員優(yōu)惠、以舊換新、收貨后返、曬單后返、前XX名后返、禮品折現(xiàn)、甚至?xí)搅目头艃r(jià)等?!睆埿∑秸f(shuō),各品牌重視電商直播銷售形式;各品類都在調(diào)整線上的銷售結(jié)構(gòu),彩電持續(xù)推廣大板,冰箱升級(jí)迭代零嵌、平嵌產(chǎn)品,空調(diào)主推健康空調(diào)。

GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)估計(jì),今年618大板電視降價(jià)幅度較大,75英寸以上產(chǎn)品銷量占比提升到20%以上。

彩電業(yè)欲走出冰火兩重天的迷局

“在面板價(jià)格上漲的同時(shí),618彩電整機(jī)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)比較激烈,這對(duì)行業(yè)是不利的。”彭顯東認(rèn)為,未來(lái)從面板到整機(jī),再到渠道經(jīng)銷商,都應(yīng)該建立比較穩(wěn)定的價(jià)值鏈條,而不是通過(guò)價(jià)格來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。穩(wěn)定的面板價(jià)格以及穩(wěn)定的電視整機(jī)價(jià)格才能讓用戶對(duì)電視這個(gè)行業(yè)建立信心,對(duì)產(chǎn)品有更高的認(rèn)同。

奧維云網(wǎng)董事長(zhǎng)文建平向第一財(cái)經(jīng)記者表示,過(guò)去十年,中國(guó)彩電行業(yè)從追趕者成長(zhǎng)為引領(lǐng)者,彩電的硬件與軟件今非昔比,TCL、海信躋身全球彩電業(yè)前三名;但也出現(xiàn)了尷尬的現(xiàn)象,國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量從2017年的5100萬(wàn)臺(tái),一路下降到2022年的3800萬(wàn)臺(tái);電視的主銷尺寸全球最大,但是行業(yè)均價(jià)在低位徘徊,電視企業(yè)經(jīng)營(yíng)艱苦、盈利困難。

“行業(yè)‘冰火兩重天’的背后,有很多原因?!蔽慕ㄆ秸f(shuō),首先,彩電業(yè)從彩管時(shí)代到平板時(shí)代,中國(guó)本土電視企業(yè)與外資品牌競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中,以及在后續(xù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,都常用價(jià)格戰(zhàn)。其次,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,對(duì)用戶行為和需求偏好產(chǎn)生了重大影響,電視大屏內(nèi)容生態(tài)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的進(jìn)攻下,顯得比較吃力。

“消費(fèi)者信心有待恢復(fù),預(yù)期今年618彩電銷量持平已是最好結(jié)果?!監(jiān)mdia中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵說(shuō),中國(guó)彩電業(yè)走入了一個(gè)迷局,規(guī)范行業(yè)、根本改善用戶體驗(yàn)是出路。

目前中國(guó)電視市場(chǎng)整體出貨規(guī)模下降,但市場(chǎng)份額持續(xù)向頭部品牌聚集。群智咨詢預(yù)計(jì),2023年Top4品牌(海信、TCL、小米、創(chuàng)維)中國(guó)彩電市場(chǎng)占有率將達(dá)75%,占據(jù)主導(dǎo)地位。群智咨詢彩電事業(yè)部研究總監(jiān)張虹建議,彩電廠商重點(diǎn)關(guān)注65英寸以上尤其是80英寸以上超大尺寸電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛能,并關(guān)注120Hz及以上高刷率電視的機(jī)會(huì),另外應(yīng)進(jìn)行跨品類布局,滿足多場(chǎng)景需求。

全球一年彩電銷量大約2億-2.2億臺(tái),中國(guó)企業(yè)占據(jù)全球彩電制造70%以上的市場(chǎng)份額,自主品牌占比約40%。文建平認(rèn)為,未來(lái)中國(guó)自主品牌在全球彩電市場(chǎng)還有很大成長(zhǎng)空間。預(yù)計(jì)越來(lái)越多電視企業(yè)將圍繞用戶在不同場(chǎng)景的需求來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品,尋求突破。

夢(mèng)派科技董事長(zhǎng)劉丹向第一財(cái)經(jīng)分析說(shuō),本次618促銷預(yù)計(jì)會(huì)影響多數(shù)彩電企業(yè)的利潤(rùn)。不過(guò),在液晶面板價(jià)格普漲的情況下,大家不會(huì)有本錢(qián)降價(jià)。降價(jià)促銷分三類:第一類是打組合,通過(guò)超級(jí)特價(jià),帶動(dòng)全線銷售;第二類是打宣傳,用一個(gè)超級(jí)特價(jià),取得品牌關(guān)注度的宣傳效果;第三類是清庫(kù)存,把周轉(zhuǎn)不好的產(chǎn)品,低價(jià)甩賣(mài)。

“本次618大部分彩電促銷產(chǎn)品價(jià)格比成本低約10%。隨著面板價(jià)格上漲,預(yù)計(jì)618之后,彩電價(jià)格將會(huì)大漲??刂撇蛔√貎r(jià)機(jī)銷售比例的企業(yè),今年會(huì)大幅虧損。”劉丹說(shuō)。

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