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上證報中國證券網(wǎng)訊（記者羅茂林）5月26日，巨人網(wǎng)絡(luò)旗下休閑競技手游《球球大作戰(zhàn)》攜手“中華老字號”、國民品牌中華鉛筆開啟跨界合作，依托游戲的數(shù)字化、年輕化優(yōu)勢，助力老字號守正創(chuàng)新，“種草”新世代群體。

此次跨界合作將橫跨“六一”與暑期檔，以中鉛吉祥物“噠噠”和球球大作戰(zhàn)IP形象為設(shè)計靈感，推出“不管幾歲，童芯萬歲”六一限定游戲版本、聯(lián)名鉛筆套裝，并舉辦主題皮膚創(chuàng)作大賽、公益活動等，涵蓋線上線下多場景聯(lián)動。

中華鉛筆被譽為“人生第一筆”，由中國第一鉛筆有限公司出品，始創(chuàng)于1935年，至今已有88年歷史。中華鉛筆在中國鉛筆工業(yè)史上具有劃時代意義，打破了上世紀(jì)由歐美品牌獨占中國市場的局面，跨越數(shù)代人的書寫記憶，是同行業(yè)唯一被授予“中華老字號”稱號的品牌。

近年來，多項支持老字號創(chuàng)新發(fā)展的政策相繼推出，老字號的品牌復(fù)興成為重要命題。作為蘊含深厚歷史底蘊的民族品牌，老字號承載著人們的文化記憶。數(shù)據(jù)顯示，我國目前有中華老字號1128家，全國老字號年營業(yè)收入超過2萬億元，在消費促進、產(chǎn)業(yè)升級、文化引領(lǐng)等方面發(fā)揮著重要作用。

讓老字號“潮”起來，數(shù)字化是其中的關(guān)鍵抓手。游戲作為新興數(shù)字文化載體，在創(chuàng)新老字號文化內(nèi)涵，弘揚老字號品牌等方面正貢獻(xiàn)積極力量?！肚蚯虼笞鲬?zhàn)》是年輕一代中具有廣泛影響力的游戲IP，此次與中華鉛筆“解鎖”跨界合作，將向新世代用戶展示“中華老字號”的魅力，為老字號注入新活力。

（文章來源：上海證券報·中國證券網(wǎng)）

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